ما امیدواریم که از طریق پلتفرم تحریریه خود، اکتشافات خود را با جامعه خلاق به اشتراک بگذاریم تا الهام بخش، اطلاع رسانی کنیم و بستری برای ریشه دواندن ایده در حال تغییر جهان بعدی فراهم کنیم.

برندینگ چیست و چرا کلید موفقیت شرکت شماست [+3 مثال برندینگ]

به عنوان یک تجارت، شما می توانید هر چیزی را برند کنید. محصولات. خدمات. ایده ها. خودتمطلقاً هر چیزی!

و صادقانه بگویم، این فقط این نیست که شما می توانید. در واقع بیشتر یک باید است. حداقل، یعنی اگر می‌خواهید در یک بازار شلوغ و شلوغ برجسته شوید و کارهایی مانند افزایش درآمد خود را تا 33 درصد انجام دهید.

اما اگر متوجه شدید که فکر می‌کنید: «عالی به نظر می‌رسد! اما برندسازی در وهله اول دقیقاً چیست؟»نگران نباشدر این پست، ما به سوالات رایج در مورد برندینگ پاسخ می‌دهیم و به شما نشان می‌دهیم که چرا برای موفقیت کسب‌وکار شما مهم است.

در اینجا یک پیش نمایش سریع از سؤالات و موضوعاتی است که ما پوشش خواهیم داد:

• برندسازی چیست؟
• چرا برندسازی مهم است؟
• عناصر برندینگ قوی چیست؟
• 3 نمونه از شرکت هایی با برندینگ قوی

حالا بیایید به اولین سوال بپردازیم!

برندینگ چیست؟

به بیان ساده، برندسازی فرآیند تلاش برای شکل دادن به طرز فکر و احساس مردم در مورد کسب و کار شما و هر آنچه که می فروشید است. این کنترل استراتژیک هویت کسب و کار شما است. شهرت آن. ارزش های آن. قدرت آن برای متقاعد کردن ناخودآگاه مصرف کنندگان با صدایی که می گوید: «من محصولاتی را برای افرادی درست کردم که مثل شما ساخته شده اند!»

یک برند برای یک شرکت مانند یک شهرت برای یک شخص است. شما با تلاش برای انجام کارهای سخت به خوبی شهرت کسب می کنید. نام تجاری شما همان چیزی است که دیگران در مورد شما وقتی در اتاق نیستید می گویند."- جف بزوس، مدیر عامل آمازون

برندسازی برای هر کاری که به عنوان یک تجارت انجام می دهید، اساسی است. به همین دلیل است، چه شما به طور فعال در فرآیند برندسازی شرکت کرده باشید یا نه، کسب و کار شما قطعاً یک برند دارد. یه لحظه بهش فکر کنمشتریان شما چگونه شرکت شما را توصیف می کنند؟کارمندانتان چطور؟در مورد شما چطور؟

اگر پاسخ‌های خود را مبهم، ساده یا غیر منسجم می‌دانید، این نشانه‌ای است که هنوز یک برند قوی ایجاد نکرده‌اید. این یک سیگنال است که کسب و کار شما از یک رویکرد متفکرانه تر برای برندسازی سود می برد. اما وقتی چیزهای زیادی برای نگرانی دارید - به دست آوردن و حفظ مشتریان، اطمینان از کیفیت محصول خود، استخدام تیم مناسب و خیلی چیزهای دیگر - چرا باید توجه خود را به برندسازی معطوف کنید؟

بیایید نگاهی بیندازیم به دلایلی ، از جمله آمار اخیر ، که اهمیت داشتن یک رویکرد استراتژیک به مارک تجاری را برجسته می کند.

چرا برندسازی اینقدر مهم است؟

بازار شلوغ است. مگر اینکه ، البته ، شما 100 ٪ منحصر به فرد را می فروشید. ما در مورد کاری صحبت می کنیم که قبلاً هرگز انجام نشده و تکرار آن بسیار دشوار است. این در مورد بیشتر مشاغل اینطور نیست. بنابراین ، ما دوباره آن را خواهیم گفت: بازار شلوغ است. و مصرف کنندگان - مشتریان بالقوه شما - به دنبال هر چیزی هستند که به آنها کمک می کند تا آنها را به سمت خرید از یک شرکت نسبت به شرکت دیگر تغییر دهند. برندسازی در این فرایند به مصرف کنندگان شما کمک می کند. چگونه؟

طبق آمارهای اخیر در مورد برندسازی که توسط اوبرلو و ونغان تهیه شده است ، برندسازی قوی می تواند به تجارت شما کمک کند:

• ایستاده و به یاد بیاورید. استفاده از رنگ امضا می تواند 80 درصد تشخیص برند را افزایش دهد.
• مشتریان جدید را جذب کنید. 77 ٪ از مشتریان از مارک هایی که دارای ارزش های یکسانی هستند خریداری می کنند.
• با مشتریان خود ارتباط عاطفی حفظ و برقرار کنید. مشتریانی که با یک برند ارتباط عاطفی دارند ، دارای ارزش 3 برابر بالاتر از عمر هستند.
• اعتماد مشتریان خود را بدست آورید. 81 ٪ از مشتریان می گویند که برای خرید از آنها باید بتوانند به یک برند اعتماد کنند.
• یک جامعه وفادار ایجاد کنید. 94 ٪ از مصرف کنندگان به شرکت هایی که با شیوه های خود شفاف هستند وفادار خواهند بود.
• ارزش کسب و کار خود را افزایش دهید. 82 ٪ از سرمایه گذاران می خواهند شرکت هایی را که در آن سرمایه گذاری می کنند برای داشتن یک برند قوی باشند.
• به رضایت کارکنان کمک کنید. 50 ٪ از نامزدها حتی برای پول بیشتر برای شرکتی با مارک منفی کار نمی کنند.

خوب ، بنابراین اکنون که می دانید برخی از دلایل اصلی مارک تجاری برای تجارت شما مهم است ، احتمالاً می خواهید بدانید که در واقع در ایجاد یک برند قوی چه می شود. برای یافتن مطالعه را ادامه دهید.

لحظه ای وقت بگذارید و به مارکی که می شناسید و دوست دارید فکر کنید. شاید یک مارک شناخته شده مانند نایک ، کوکاکولا یا سیب باشد. حال اگر مجبور بودید چند عنصر از آن مارک را حدس بزنید ، چه چیزی به ذهن می رسد؟آیا این آرم است؟یک شعار؟یا ، شاید ، آن شرکت آخرین بار در اینستاگرام یا توییتر خود ارسال کرده است؟آیا این چیزها بخشی از چیزی است که یک برند را تشکیل می دهد؟آره. اما آیا منظور ما از عناصر برند چیست؟نوعاما دقیقاًبگذارید منظور ما را به شما نشان دهیم.

9 عنصر برند قوی

1. هدف برند

مهمتر از همه و مهمتر از همه ، برندسازی قوی به معنای درک مخاطبان هدف شما و شناخت آنها به خوبی است. آنها چگونه هستند؟چگونه آنها خود را تعریف می کنند؟آنها کجا زندگی می کنند؟چه چیزی آنها را برای خرید انگیزه می دهد؟عادت خرید آنها چیست؟آنها قبل از تصمیم گیری در مورد خرید ، برای کسب اطلاعات بیشتر به کجا می روند؟مارک های قوی پاسخ همه این سؤالات و موارد دیگر را می دانند. چرا؟از آنجا که فقط در این صورت می توانید پیام مارک تجاری خود را مستقیماً در نوع مصرف کننده هدف قرار دهید که به احتمال زیاد احساس ارتباط با برند خود را احساس کرده و از طریق رقبای خود از شما خریداری می کند.

2. آگاهی از برند

آگاهی از برند نشان دهنده این است که مخاطب هدف شما با نام تجاری شما چقدر آشنا است و چقدر آنها آن را تشخیص می دهند. مارک های دارای آگاهی از برند بالا به طور کلی به عنوان "گرایش" ، "Buzzworthy" یا به سادگی "محبوب" خوانده می شوند. مارک های قوی برای ایجاد آگاهی از برند با داشتن نه تنها درک روشنی از هدف برند خود بلکه هویت برند آنها ، ارزش و کار می کنند. مارک های قوی می دانند که ایجاد آگاهی از برند هنگام بازاریابی و تبلیغ شرکت و محصولات شما ، به ویژه هنگامی که تازه شروع به کار می کنید ، ارزشمند است.

3. نوآوری برند

این که آیا یک برند هزاران رقیب دارد یا فقط یک ، مصرف کنندگان به مارک هایی جذب می شوند که چیزی را که قبلاً ندیده اند ارائه می دهند و به آنها کمک می کند تا از منحنی بمانند. طبق مطالعه ای که توسط LAB42 انجام شده است ، 84 درصد از مصرف کنندگان فکر می کنند که این شرکت که از آن خریداری می کنند بسیار مهم یا بسیار مهم است. مارک های قوی هر زمان که صنعت را به نوعی "مختل" می کنند ، نوآورانه هستند. شاید از طریق هدف قرار دادن یک بخش دست نخورده از بازار باشد. شاید با بهبود تجربه مشتری باشد.

4. استراتژی برند

برندسازی قوی به زمان و قوام نیاز دارد و این امر باعث می شود که یک استراتژی برند ضروری باشد. یک استراتژی برند یک برنامه بلند مدت است که به گفته زمین بازاریابی ، آنچه را که برند شما مخفف است ، آنچه را که به مشتریان می دهد و شخصیتی که از طریق بازاریابی منتقل می کند ، در نظر می گیرد. با داشتن یک استراتژی برند ، مارک های قوی می توانند اطمینان حاصل کنند که اهداف کوتاه مدت و اهداف بلند مدت آنها تراز شده و از لحاظ استراتژیک تصمیماتی می گیرند که به ایجاد یک مشتری وفادار مشتری کمک می کند.

5. داستان پردازی برند

یک محصول یا خدمات عالی کافی نیست تا رشد کسب و کار شما را تقویت کند. برای پیشرفت ، شرکت شما باید مشتری را جذب کند و اعتماد خود را با پیام های صادقانه و منحصر به فرد ایجاد کند. داستان پردازی برند به شما در ارتباط با مشتریان در سطح شخصی تر کمک می کند. چرا؟مغز انسان برای پاسخ به روایت خوب ساخته شده است-علوم اعصاب ثابت می کند که داستان پردازی بهترین راه برای جلب توجه مردم ، پخت اطلاعات در خاطرات آنها و جعل پیوندهای شخصی است.

وقتی کل داستان شرکت خود را می گویید - هدف شما ، ارزش ها ، چگونه شما از دیگران سود می برید - مردم می فهمند که آنها همان عقاید و آرزوهای مشابه برند شما را به اشتراک می گذارند. با این ارتباط ، آنها مشتاق هستند که درباره محصول شما اطلاعات بیشتری کسب کنند.

6. بازاریابی برند

مارک های قوی بازاریابی برند را به عنوان یک استراتژی سرمایه گذاری می دانند. این امر به این دلیل است که متفاوت از اشکال سنتی بازاریابی ، بازاریابی برند بر روی مواردی متمرکز نیست که می توانند به راحتی اندازه گیری شوند به عنوان مواردی مانند تولید سرب یا نرخ تبدیل. در عوض ، بازاریابی برند بیشتر بر ایجاد آگاهی از برند ، ایجاد روابط مداوم با مخاطب هدف شما و تقویت هویت برند شما تمرکز دارد.

7. تبلیغات برند

مشابه بازاریابی برند ، تبلیغات برند بیشتر بر ایجاد ارتباطات طولانی مدت با مصرف کنندگان متمرکز است. تبلیغات برند به جای ایجاد یک آگهی برای نمایش محصولی برای خرید مصرف کنندگان ، به مصرف کنندگان نگاه می کند و به ارزش های این شرکت می پردازد و به آنها نشان می دهد که محصولاتشان برای چه کسانی ساخته شده اند. اضافه کاری ، تبلیغات برند به ایجاد هویت و اعتبار یک برند کمک می کند و در عین حال احساس وفاداری در بین چشم انداز و مشتریان افزایش می دهد.

8. کیفیت برند

ملاقات و فراتر از انتظارات مصرف کنندگان کاری است که مارک های قوی به خوبی انجام می دهند. این امر به این دلیل است که کیفیت درک شده یک برند برای تعریف نحوه صحبت مصرف کنندگان در مورد شرکت شما و محصول به طور یکسان خواهد بود. نظرسنجی انجام شده توسط Yotpo نشان داد که 55. 3 ٪ از مصرف کنندگان به دلیل اینکه عاشق محصول هستند ، وفادار هستند. آنها همچنین دریافتند که 51. 3 ٪ از مصرف کنندگان می گویند کیفیت ضعیف محصول دلیل شماره یک است که باعث می شود وفاداری به یک برند متوقف شوند.

9. وفاداری برند

مارک های قوی می دانند که بهترین نوع مشتری مشتری وفادار است. شما می دانید منظور ما چیست ، درست است؟نوع مشتری که بدون توجه به چه محصول یا خدمات جدیدی که یک رقیب تازه راه اندازی کرده است ، باز می گردد. هنگامی که این سطح از وفاداری به برند حاصل می شود ، شما مشتریانی دارید که تقریباً مانند اعضای شرکت به خود مراجعه می کنند. به عنوان مثال ، آیا شما بیشتر یک شخص پپسی یا کوکاکولا هستید؟اپل یا اندرویدی؟وفاداری برند با کار آگاهانه روی همه عناصر برندسازی به مرور زمان حاصل می شود.

سه شرکت با مارک تجاری قوی

اکنون که می دانید در ساخت یک برند چیست ، بگذارید ببینیم که در عمل به نظر می رسد! در اینجا 3 نمونه مورد علاقه ما از شرکت هایی با مارک تجاری قوی آورده شده است.

1. مالین+گوتز

مالین + گوتز در سال 2004 در سال 2004 توسط متیو مالین و اندرو گوتز تأسیس شد ، یک شرکت لوکس مراقبت از پوست است که با پوست حساس به مصرف کنندگان می پردازد. اما از طریق برندسازی استراتژیک ، این نیز بسیار بیشتر از این است.

فلسفه مالین + گوتز ترکیب مواد طبیعی با فناوری پیشرفته برای ایجاد پوست و عطر بدون عارضه برای فرد مدرن و آگاه است. آنچه ما بیشتر از این مارک دوست داریم این است که آنها به وضوح آن فلسفه را در هویت برند خود منعکس کرده اند.

از طراحی فروشگاه های آنها که یادآور آپوتکارهای سنتی گرفته تا بسته بندی های مدرن خود است که مصرف کنندگان را دعوت می کند تا مواد خود را از نزدیک بررسی کنند ، مالین + گوتز فقط محصول مراقبت از پوست را به مشتریان خود نمی فروشد. آنها در حال فروش یک تجربه لوکس مدرن برای مشتریانی هستند که به یک روال طبیعی مراقبت از پوست نیاز دارند.

"داستان کوتاه ، ما دریافتیم که بهترین محصولات کالاهایی هستند که یک داستان را بیان می کنند. شما می خواهید با مشتریان خود نیز ارتباط عاطفی برقرار کنید. "- متیو مالین و اندرو گوتز ، بنیانگذاران مالین + گوتز

2. غاز کانادا

غاز کانادا یک شرکت افتخارآمیز کانادایی است که از سال 1957 لباس های بیرونی هوای شدید را ایجاد می کند. با وجود بیش از 60 سال روحیه کارآفرینی و دانش و صنعت ، این شرکت به لطف خاص خود ، یک نیروی غیرقابل توقف در دنیای همیشه در حال تحول لباس های بیرونی است. مجموعه ای از مقادیر اصلی.

مدتی است که غاز کانادا از ابزارهای سنتی بازاریابی ، مانند کمپین های تبلیغاتی براق ، به نفع کلمه ساده دهان خودداری کرده است. کار با چنین شیوه ای غیر متعارف ، این برند را قادر می سازد تا هزینه های تبلیغاتی گران قیمت را برای حفظ جنبه تولیدی در خانه خود کاهش دهد ، که البته یک مؤلفه مهم زیرساخت های مدرن آن است ، اگر نه ضروری ترین.

در حالی که کلمه دهان اجازه می دهد تا ستاره آرزو و هویت لوکس کانادا غاز کانادا ادامه یابد ، حکایات منحصر به فرد و فریبنده این برند را نیز انجام دهید. غاز کانادا از طریق تعداد بیشماری از اکسپدیشن ها ، نسل به نسل را همراهی کرده است ، بنابراین به نظر می رسد که این برند برای راه اندازی "افراد غاز" - ابتکاری که این افراد و ماجراهای افراطی آنها را برجسته می کند ، مناسب است.

اندکی پس از شروع غاز مردم ، ری زاهاب - نماینده افتخار غاز کانادا ، برای سفر به قطب جنوبی وارد کتاب رکوردهای جهانی گینس شد - سفری که او را با پای پیاده بدون اسکی دید و 33 روز ، 23 ساعت و 55 به طول انجامیددر کل دقایقی ، سریعترین زمان ثبت شده است. این تعهد و استعداد این برند برای این محیط های سخت است که حضور شدید آن در سراسر جهان را تقویت می کند.

"برای بسیاری از افراد ، داشتن یک ژاکت غاز کانادا مانند داشتن یک قطعه کوچک کانادا است ، و به همین دلیل آنها مایل به پرداخت حق بیمه هستند."- دن ریس ، مدیرعامل غاز کانادا

3. کیمیاگر رشد یافته

کیمیاگر بزرگسالی که در سال 2002 توسط برادران جرمی و کستون مویج تأسیس شده است ، یک شرکت مراقبت از پوست استرالیایی است که خود را به عنوان یک شرکت زیبایی از نظر علمی و درون بومی ، جامع و "سازگار با زیستی" در آینده معرفی می کند.

فرمول های زیبایی طبیعی آنها به طرز زیبایی به شکلی بسته بندی می شوند که احساس مدرن و در عین حال علمی نیز می شود. هرچه بیشتر در مورد فلسفه و داستان برند آشنا شوید ، این خصوصیات حس کاملی دارند. الهام بخش کیمیاگر بزرگسالی از برادران در حال کشف تحقیقات در زمینه فواید مواد فعال طبیعی برای بهبود سلامت پوست و معکوس کردن علائم پیری است.

ما دوست داریم که شما می توانید به آن داستان برند نه تنها در بسته بندی محصول ، بلکه در No B. S. نیز مراجعه کنید. طراحی و کپی بصری ، سادگی در سیستم مراقبت از مارک تجاری آنها و تیم چند رشته ای دانشمندان پوست ، شیمیدان زیبایی و متخصصان تغذیه در پشت هر یک از محصولات خود.

"این نشانه اصلی این است که ما در مرکز هستیم، یک برند زیبایی تمیز و ممتاز. این به همراه پیگیری بی‌وقفه ما برای ترکیب بالاترین درجه مواد ارگانیک و فعال، چیزی است که ما معتقدیم برند ما را از سایرین در صنعت متمایز می‌کند.»- جرمی و کستون مویج، بنیانگذاران Grown Alchemist

افکار نهایی

برندها همه جا هستند. اما همه برندها قوی، به یاد ماندنی و قادر نیستند مصرف کننده را به سمتی سوق دهند که پول نقد خود را به هر نحوی دنبال کند. اگر احساس می کنید که برند شما در جایی که می تواند باشد نیست، امیدواریم بتوانید از آنچه در این پست یاد گرفته اید برای شروع تغییرات استفاده کنید!

و اگر واقعاً برای تکمیل استراتژی برند خود کمک می‌خواهید، برای برنامه‌ریزی مشاوره رایگان با تیم خلاق ما تماس بگیرید. مهم نیست که چه چیزی می فروشید، می توانید و باید کسب و کار خود را برند کنید. اما آیا می دانید برندسازی چیست؟اگر نه، بخوانید تا بدانید چرا کلید موفقیت شرکت شماست.